Marketing a sponzoring

Sponzorské vozy Porsche zapůjčené sponzorem pořadatelům Turnaje mistryň v tenisu, který sám nese jméno sponzora: Sony Ericson Championships

Sponzoring není jedinou formou podpory značky či zboží. Na rozdíl od reklamy, která slouží hlavně k prezentaci vlastností výrobků či služeb, se hodí spíš na posilování známosti značky. Jako prostředek k rozšíření omezených možnosti k prezentaci vlastností výrobku se používá registrace sloganu, který vlastnost obsahuje, jako obchodní značky.

Formy prezentace společnosti jsou různé podle povahy sponzorovaného objektu a podle místních zvyklostí. V českém prostředí se například ve sportu prosadil systém pojmenování sportovních klubů podle sponzorů, který je v západní Evropě neobvyklý u fotbalu, zcela výjimečný ve Spojených státech; naopak je běžný také např. v Japonsku, ale i v Evropě v cyklistice). Ze zahraničí naopak dodatečně do České republiky přišel způsob začleňování jména sponzora do názvu sponzorované akce nebo do názvu sportovního stadionu.

Zpravodajství

Řada firem kvůli krizi omezila sponzoring, většina jej zachovala Řada českých podniků kvůli dopadům hospodářské recese omezila v letošní roce své sponzorské aktivity. Většina ale ve sponzorství pokračuje v nezměněné podobě, protože jej považuje za součást své firemní kultury. Některé dokonce své příspěvky na podporu sportu či kultury zvýšily. Vyplývá to z ...
Program konference Retail in Detail/Shopper Marketing 2010 Agentura Blue Events zveřejnila program specializované konference Retail in Detail/ Shopper Marketing 2010, která se bude konat dne 29.9.2010 v pražském hotelu andel´s. Tato odborná událost, která si klade za cíl systematicky uvést na český trh shopper marketing, je členěna do 3 částí. Její úvod je věnován prezentaci koncepce této v současné době nejrychleji rostoucí marketingové discipliny, kterou představí Tomáš Krásný z GfK a Prof. Joerg Kraigher-Krainer z hornorakouské University of Applied Science. S hlavním příspěvkem shrnujícím nejnovější oborové trendy vystoupí Orit Peleg, která řídí práce na shopper marketingových strategiích v ...
Scent marketing – voňavý marketing Scent marketing je spíše názvem menšího podoboru marketingu, který sám o sobě nemá zásadní dopad na nákupní rozhodnutí zákazníka. Je však žádaným doplňkem k vizuálním a zvukovým podnětům.Důvodem, proč využít čichových podnětů v kombinaci s oslovením dalších smyslů je jednoduchá: Čím více smyslů zákazníka pozitivně oslovíme, tím zvyšujeme efektivitu propagačního sdělení.Vůně vyvolávají vzpomínky, případně vyvolávají [...]
Marketing at-retail POPAI forum 2010: Vědomí a podvědomí v místě prodeje POPAI CENTRAL EUROPE vás zve na další ročník mezinárodní odborné akce v oboru in-store komunikace, kterou pořádá POPAI CE a jejíž součástí je soutěž POPAI AWARDS (soutěž o nejlepší prostředky komunikace a reklamy v prodejních místech), doprovodný konferenční program a gala večer s předáním cen vítězům soutěže a společenským programem.

Zpravodajství
Řada firem kvůli krizi omezila sponzoring, většina jej zachovala Řada českých podniků kvůli dopadům hospodářské recese omezila v letošní roce své sponzorské aktivity. Většina ale ve sponzorství pokračuje v nezměněné podobě, protože jej považuje za součást své firemní kultury. Některé dokonce své příspěvky na podporu sportu či kultury zvýšily. Vyplývá to z ...